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        杭州小红书推广:小红书广告改名“蒲公英”传递出什么

          台”将对产品进行优化,并更名为“小红书蒲公英”。对于此次更名,小红书蒲公英产品负责人表示:“寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来,将种草信息散播出去。”

          那么对于品牌和MCN机构来说,这次改名意味着什么?杭州噫融网络负责人李恬(+V:pishen001)表示:本次小红书将广告平台整合为蒲公英商业服务平台,意味着小红书商业化的决心,我们在实际推广过程中也发现在平台报备的推广内容能获得官方的流量加持,而没有报备的推广内容容易被限流。

          原来的小红书投放是什么样的呢?品牌方找到达人,让达人免费使用产品后撰写使用感受,然后在平台上发布,从而为品牌引流。其中主要的投放策略是挑选什么类型的达人,比如:素人笔记的引流效果不是很明显,但比较生活化的形象,跟绝大多数的普通消费者在距离感上会很近,在宣传效果上也比较容易达成近似于“口碑式”的宣传;KOL有一定粉丝量,曝光率和流量都比较高,而且有一定带货能力,博主的文案和图片也比素人笔记更能吸引用户。对小红书平台而言,不管是素人内容还是达人内容,笔记流量全凭内容本身的质量。即使面对商家广告,小红书平台依然以一个“内容分享平台”的态度面对。

          其实小红书对于其商业化的决心,早在2019年就开始动作了:2019年1月,小红书上线“品牌合作人平台”,提供品牌方、内容合作机构和博主三重身份的入口,标志着小红书内容营销推广走向正规化、透明化的开始。2019年3月,小红书上线“品牌号”,意在进一步帮助品牌连接消费者,在平台内完成一站式闭环营销,而负责该“品牌号”的部门由原社区电商事业部升级而成的。

          同时,为了规范教化品牌投放习惯,2020年小红书推出了一系列加强审核机制的措施,品牌合作平台正式上线交易功能来规范合作,打击虚假推广的“啄木鸟”计划等等。

          现在的小红书,一边大开商业合作口子,大力推进品牌合伙人并给予一定的流量加持,让品牌投放走的正;一边加紧审核机制,大力打击各类虚假推广。

          一般平台修改策略会给予一定的政策倾斜,而最近正是小红书平台推进商业化期间,致力于打造示范案例,如果此时找一家专业的小红书推广机构(+V:pishen001)推广品牌和产品能获得事半功倍的效果!

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